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发布日期：2024-07-22 14:33:42 访问次数：48
由于紧张的消费者重新考虑是否要在昂贵的手表上大手笔花钱，以及瑞士钟表业关键市场之一的需求下滑，瑞士制造的豪华手表的销量急剧下滑。
瑞士的两家上市制表企业历峰集团(Richemont)和斯沃琪集团(Swatch Group AG)本周公布的最新数据证实，以中国为主导的残酷回调也影响了
从巴宝莉集团(Burberry Group Plc)到雨果博斯(Hugo Boss)和古驰(Gucci)等奢侈时尚品牌。
最新业绩中两位数的销售额下降标志着一个行业的命运发生了惊人的逆转，这个行业在疫情期间享受了前所未有的销售繁荣。当时，手头充裕的客户
无法在旅行和外出就餐上花钱，又受到社交媒体上浮华帖子的启发，于是把钱花在昂贵的机械手表上。
面对需求的激增，大多数手表品牌都提高了价格，有些甚至提高了两位数。这促使一些消费者重新考虑购买新手表。
历峰集团表示，在截至6月份的三个月里，包括江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)和IWC万国表(IWC)在内的历峰手表品牌的销
量下降了13%，大中华区销量下降了27%。斯沃琪今年上半年在华销量暴跌30%。除了价格低廉的斯沃琪，该公司还 拥有欧米茄(Omega)、宝珀
(Blancpain)和宝玑(Breguet)等品牌。总销售额下降14%，营业利润下降了令人瞠目的70%。
销量的下降和产量的削减正波及瑞士的整个行业。手表零部件供应商在繁荣时期急于招聘员工和购买设备，如今却面临瑞士大品牌的订单延期。一些零部
件制造商已经要求员工减少工作时间，或延长一年一度的夏季制表师假期。
这是这个小国的关键产业，雇佣了65000多名工人，是第三大出口部门。
斯沃琪集团(Swatch Group)首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek)本周接受采访时说，斯沃琪旗下一些手表品牌推迟了供应商的订单，减产幅度在20%至
30%之间，尽管斯沃琪自己的员工仍在工作。
“一些有外部供应商的品牌已经推迟了一些订单。”海耶克说，“但我可以告诉你，不仅是我们，整个瑞士钟表行业都是如此。”
的瑞士6月份手表出口数据可能会反映出经济放缓的迹象。瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据显示，在出口额连续三年
创下纪录之后，批发出口在2024年前五个月下降了2.5%。
该行业的大幅回落并非完全出乎意料，但其范围和广度却出乎意料。首席执行官和其他行业高管表示，2023年最后几个月需求放缓，这标志着购买劳力士
(Rolex)或百达翡丽(Patek Philippe)的狂热热潮结束，这种热潮曾提振了该行业的很大一部分。
美国的手表买家是这一繁荣的主要推动力，因为美国在2021年超过中国成为的出口目的地。即便如此，中国作为全球第二大钟表进口国的地位，在很
大程度上要为当前的低迷负责。美国的销售表现出人意料地强劲，日本的零售商也随着游客利用日元疲软的机会而蓬勃发展。
但这还不足以抵消来自中国的拖累。
“我们认为中国的需求困境不会立即结束。”伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在斯沃琪集团(Swatch Group)公布业绩后的一份报告中表示。
这些问题也在影响整个奢侈品行业。上周二，德国高端时尚品牌雨果博斯(Hugo Boss)下调了今年的利润预期，理由是中国等市场疲软。该公司股价跌至
2021年以来的水平。
在新款手表销量下滑之前，二手市场自2022年价格见顶以来出现了大幅调整。
这种疲软还在继续。摩根士丹利(Morgan Stanley)和WatchCharts本月发布的一份报告显示，成交量的手表型号价格在2024年第二季度下跌2.1%，为连
续第九个季度下跌。
WatchCharts的数据显示，所有主要品牌集团的二手手表价格都出现了下跌。包括泰格豪雅(Tag Heuer)、宇舶(Hublot)和真力时(Zenith)在内的奢侈品集团路
威酩轩集团（LVMH）生产的二手手表跌幅，为3.6%。二手劳力士型号指数下降2.2%。
近年来，劳力士手表在二级市场上的保值一直是这个瑞士品牌与众不同的一个关键因素。但即便如此，也开始出现问题。根据WatchCharts的数据，目前二
级市场上只有63%的劳力士手表售价高于零售价，而一年前这一比例为72%。
以爱德华·奥宾(Edouard Aubin)为首的摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师在报告中表示:“二级市场价格近期不太可能企稳。”他们指的是投机者的退出，以及
许多瑞士手表保值能力的下降。
摩根士丹利预计，一级市场手表销量今年将下降约5%。
摩根士丹利分析师表示:“随着二手手表价格与新款手表价格之间日益共生的关系，二手市场面临的压力正在削弱瑞士领先手表品牌的定价能力。”
